Возможности безадресной рассылки по почтовым ящикам

В Киеве почти миллион почтовых ящиков. Каждая квартира имеет свой п/я, куда поступают коммунальные счета, пресса и корреспонденция. Большинство ящиков проверяется ежедневно, поскольку жильцы опасаются пропустить какое-нибудь важное извещение. И ещё одно: чтобы бросить в почтовый ящик рекламу, не нужны разрешения, согласования макета и пр. – просто заходи в подъезд и грузи листовки во все щели подряд.

Выше перечислены главные причины, по которым безадресная рассылка по почтовым ящикам пользуется такой популярностью среди рекламодателей Киева. Дни, когда в п/я не оказывается рекламы, можно пересчитать по пальцам. Обычно там можно обнаружить газету бесплатных объявлений, каталог скидок из ближайшего сетевого супермаркета, несколько небольших листовок с предложением услуг мастера по ремонту стиральных машин или реставратора ванн. Плотно обосновались в п/я листовки, продвигающие бронедвери, пластиковые окна, остекление балконов, услуги интернет-провайдеров и цифрового телевидения.

Любой из этих бизнесов трудно заподозрить в легкомыслии. Конечно, точной статистики никто не откроет, но выводы можно сделать и самостоятельно: поскольку деньги на проведение подобных рекламных кампаний тратятся регулярно, и одни и те же продукты с помощью ящичной рекламы продвигаются годами, если не десятилетиями, следовательно, затраты не только окупаются, но и приносят прибыль. Во всяком случае, мы рекомендуем хотя бы попробовать.

Преимущества

Обратившись к такому рекламному инструменту, как безадресная рассылка по почтовым ящикам, рекламодатель:

• Может таргетировать рекламу по территориальному признаку. Проводятся широкомасштабные кампании с загрузкой всех 960 тыс. п/я столицы, широко практикуются также локальные акции, направленные на жильцов определённого района, микрорайона и даже отдельных домов (например, в случае, если клиента агентства недвижимости интересует покупка квартиры в одной или нескольких конкретных высотках);

• Имеет возможность планомерно рекламировать свой продукт, переходя от района к району. Благодаря этому, во-первых, собирается хорошая статистика по городу, а во-вторых, равномерно распределяется нагрузка на оператора, производственный цех и службу доставки;

• Получает полную независимость от капризов медиа-площадок, каждая из которых имеет целый свод правил, указывающих, что можно делать, а чего нельзя. В данном же случае рекламодатель все вопросы решает сам, создавая продающий текст, макет рекламной полиграфии, маневрируя по городу в любых направлениях.